Тяготение к чистым формам, бескомпромиссность в следовании идеалам стиля, основательность и высочайшее качество. Брутальный логотип выражает устойчивость, надёжность, выверенность, приверженность собственным высоким стандартам. Минималистичность фирменного блока чётко обозначает «свою» аудиторию — тех, кому достаточно просто лучшего.