Urban Sapiens — это город разумный.
Общественные пространства становятся новой и доминирующей формой активности в городах и населённых пунктах. Парки и места для прогулок превращаются в бурлящие энергетические моря, где люди встречаются с близкими и родными, работают, завтракают и ужинают, поют, танцуют, влюбляются — живут.

Создавать и улучшать дружественную, открытую и позитивную среду, разумные пространства, — важнейшая необходимость для региона, идущего в ногу со временем.
Проект Urban Sapiens объединяет профессионалов, влюблённых в города, обладая таким образом возможностями и компетенциями для создания качественной окружающей среды.

Нейминг использует английский и латынь, но слова не нуждаются в переводе. Urban — широко употребляется как минимум с начала двухтысячных, сохраняя впрочем за собой образы современных городских пространств и их молодых и активных обитателей. Вторая часть известна любому человеку разумному. Вместе оба компонента иллюстрируют научный аспект деятельности организации.

Конструирование функциональных, рациональных, визуально благоприятных экосистем для жителей городов и сёл Республики Башкортостан — такова миссия проекта. Ориентированность на желания и потребности современного человека стала мотивом для создания знака — скобок, которые, словно фокус камеры, выхватывают из городской среды её главного персонажа, действующее лицо и отправную точку работы над улучшением пространства, выделяют и указывают на самое важное. Те же задачи скобки выполняют в айдентике, декларируя на каждом носителе стиля центральную идею проекта.
Строгий, но в то же время авторитарный и дерзкий в использовании знак иллюстрирует характер бренда: динамичный, научный, прямолинейный, экспертный, рациональный.