В 2020 году группа компаний «Первый Трест» вывела на рынок жилой комплекс Grand&Grand, бизнес-класс в уникальной локации, сочетающей видовые преимущества и все блага центра города. Успех проекта вдохновил его создателей на новое строительство, на сей раз не просто жилого комплекса, а продолжения, развития уже реализованных идей. Ценности G&G умножатся, когда он превратится в целый квартал. Основной задачей нейминга было чётко обозначить связь с уже зарекомендовавшим себя на рынке недвижимости проектом, не подчиняя сложившемуся образу индивидуальность нового.

Улица современного города — это сообщество, добрососедство, единство ценностей. Особый самодостаточный мир со своим укладом. Это и аллея, и проспект, и ряды магазинов, и благоустроенные общественные зоны для самых разных активностей. Нейминг показывает: проект ставит цели гораздо большие, чем закрытие потребности в крыше над головой. Гранд Авеню — одушевлённое, растущее и развивающееся пространство, которое приглашает окунуться не только в комфорт, но и в динамику жизни мегаполиса, не выходя за пределы квартала. Образ оживлённой городской артерии, перекликаясь с архитектурными формами, используется для раскрытия идентичности. Лаконичность, яркость, притягивающая взгляд декоративность стилеобразующего элемента обеспечат внимание. Логотип, выстроенный сообразно, сохраняет преемственность, и вместе с повторяющимся словом в названии закладывает основу жилого конгломерата в стиле Гранд.